YUPP! (YOUTH WITH DOUBLE UP!) เกิดจากการร่วมมือกันระหว่าง “RAP IS NOW” “FRESHMENT” และ “NINO” ซึ่งจุดประสงค์หลักของ YUPP! คือ การสนับสนุนพลังของคนรุ่นใหม่ เพื่อผลักดันให้เป็นศิลปินที่ได้รับการยอมรับในวงกว้าง

RAP IS NOW x FRESHMENT x NINO


โดย RAP IS NOW นั้นเป็นที่รู้จักจากรายการ THE WAR IS ON ซึ่งเป็นรายการแข่งขันแร็พแบทเทิลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ และได้รับความนิยมจนมีมาถึง 4 ซีซั่น ก่อให้เกิดแร็พเปอร์ที่มีความสามารถมากมายและรายการแร็พฟอร์มยักษ์อย่าง THE RAPPER และ SHOW ME THE MONEY THAILAND จนทำให้เพลงแร็พได้รับความนิยมไปทั่วประเทศ


สำหรับ NINO ถือว่าเป็นโปรดิวซ์เซอร์มือหนึ่งอีกคนในวงการแร็พ จนได้มีโอกาสร่วมทีม “FRESHMENT” ในฐานะ MUSIC DIRECTOR ของรายการ THE RAPPER (SEASON 1) จนต่อมาได้ขึ้นแท่นเป็น MUSIC DIRECTOR ในรายการ SHOW ME THE MONEY THAILAND (SEASON 2) 


YUPP! เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 6 กันยายน 2561 พร้อมเปิดตัวศิลปินที่มากด้วยความสามารถอย่าง MAIYARAP, BEN BIZZY และ BLACKSHEEP โดยหลังจากนั้นอีกไม่นานก็ได้เปิดตัวศิลปินใหม่เข้ามาในสังกัด ได้แก่ LAZYLOXY ตามมาด้วย NAMEMT, AUTTA  และ MILLI ซึ่งเป็นผลทำให้มีผู้ติดตามในช่อง YOUTUBE เกิน 1,000,000 คนภายใน 1 ปีเท่านั้น